Damjanovich Nebojsa

Nyomtatás

Keresőmarketing - outsourcing vs házon belül?
Keresőmarketing

A válasz erre a kérdésre sokban függ az ön személyiségétől, szabadidejétől és a céloktól, amit a website-tal el szeretne érni. Igen, lehetséges megtanulni mindazt, amit a keresőmarketingről tudni kell. Sokan már meg is tanulták külföldön és itthon egyaránt. Magyarországon egyre több webmester kérdez tőlem olyan dolgokat, melyek már nem az alapokról szólnak.

Sok a lelkes amatőr, aki a HTML-programozáshoz hasonlóan a keresőmarketinggel is elkezdett foglalkozni.

Sok az olyan ügynökség, amelyik belépett a kulcsszavas reklámozás területére, és egyre jobb eredményeket produkál. Szinte minden keresőeszközben kipróbálnak majdnem minden reklámozási felületet és taktikát, aminek a sikerességét az ügyfél érezni fogja.

Sok azonban az olyan marketingvezető, menedzser vagy website-üzemeltető is, akinek nincs szabad ideje vagy amolyan "tech" beállítottsága, hogy új dolgokat kipróbáljon. Ők rá vannak utalva a webmestereikre, akik vagy lelkes amatőrök, vagy nem azok. Ha azok, akkor nagy kérdés, hogy mennyire lehet bízni a tudásukban. Lényegében arról van szó, hogy az ő szenvedélyük jó találati hely elvesztésével és költségekkel járhat.

A második fontos dolog, a továbbképzés. A keresőmarketing-piacon olyan gyorsan változnak a dolgok, hogy sok mindenről ebben a cikkben nem is írhatok. Tehát, ha a webmestere (vagy a webfejlesztőcége) valamilyen szinten optimalizálta is a website-ot egy-két évvel ezelőtt, nem biztos, hogy azok a szabályok használhatóak ma is. Biztos abban, hogy a webmestere tovább képezte magát és hogy követi a piaci változásokat? Önnek van ideje ezeket a változásokat követni, hogy ellenőrizni tudja a keresőmarketing témájú munkákat? A Search Engine Watch, amely Danny Sullivan - a világ talán legprominensebb keresőmarketing-szakértője - website-jának a hírlevele olyannyira hosszú, hogy egy óráig is eltart az egész elolvasása.

Szeretném felhívni a figyelmet arra, hogy a webáruházak és minden olyan website, ahol értékesítés vagy ügyfélszerzés történik, veszélybe kerülhet bevételi szempontból, ha figyelmen kívül hagyja a keresőmarketing törvényszerűségeit. Ha optimalizálva van, akkor a keresőkben való találati helyek elveszítése miatt, ha nincs, akkor azért, mert eleve potenciális vásárlókat veszít.

Számos előnye van speciális külső cég foglalkoztatásának:
1. Egyszer kell csak fizetnie a website optimalizálásáért, utána a karbantartási díj már nevetséges összegnek tűnik. Azoknak a cégeknek, melyek vállalkozásai erőteljesen függnek a keresőkben való jó helyezéstől, ajánlatos a külső cég igénybevétele.

2. Sokszor a professzionális stratégia megtervezése jelent előnyt, amivel más nem szolgálhat

3. A piaci változásokról egy keresőmarketing-cég elsőként értesül, és ebből az összes ügyfele profitál. Egy amatőr szakmai rutin hiánya miatt olyan hibát is elkövethetne, amelyet egy-egy kereső büntet. A "feketelistáról" pedig nagyon nehéz lekerülni.

4. A költséghatékonyságról még nem is beszéltünk, pedig egy webmester, akinek általában más feladatai is vannak, sem időben sem pénzben nem versenyezhet egy speciális keresőmarketing-céggel. Ilyen cégek ugyanis több olyan szoftvert használnak, amely megkönnyíti és gyorsabbá teszi a napi munkájukat. Ezeket a szoftvereket a website tulajdonosának felesleges és költséges lenne beszerezni -csak a saját website keresőmarketingje miatt". A kulcsszavas reklámkampányok kivitelezése egyébként is olcsóbb olyan cégen keresztül, amely nagy kedvezményeket érhet el a médiánál.

5. Az előny továbbá, a marketingcsapat továbbképzésében is megmutatkozik, hisz a marketingben sok olyan pont van, amikor a keresőket használni lehet. Ha a marketingmenedzserek támogatást kapnak médiatréning vagy más formában arról, hogy hogyan használják ezeket az eszközöket, akkor az offline és az online reklámkampányaik is sikeresebbek lesznek.

(c) Copyright 2002-2004 Damjanovich Nebojsa. Minden jog fenntartva. Engedélyt adok a cikkek tartalmának reprodukálására a "Damjanovich Nebojsa, online kommunikációs tanácsadó és tréner www.damjanovich.hu" mint forrás megjelölésével. A megjelentetést, kérem, minden esetben jelezze nekem

Nyomtatás