Damjanovich Nebojsa

Nyomtatás

PPC-kampány lépésről lépésre
Keresőmarketing

Ebből a cikkből megtudhatja azt, hogy mit jelent a PPC-reklám a keresőkben és hogyan működik, hogyan targetáljon, milyen kulcsszavakkal, hogyan kell megírnia egy PPC szöveges hirdetést és melyek a legismertebb PPC-keresők itthon és külföldön.

1. Mit jelent a PPC-reklám a keresőkben és hogyan működik?
Alapvetően, Ön mint hirdető minden a keresőből érkezett látogatóért fizet, aki az Ön hirdetésére kattintott. Online adminisztrációs felületen meghatározhatja a teljes kampánybüdzsét, napi limitet, de akár a kattintás árát is. Hitelkártyával intézheti a pénzügyeket, és nyugodtan rábízhatja magát a kereső automatizált rendszerére. Amennyi pénzt elkülönített minden napra, annyi lesz elköltve és minden forint (külföldi keresőkben dollár vagy euro) minőségi látogatót hoz az ön website-jára.

2. Targetálás kérdése
Külföldi célközönséggel rendelkező website-oknál a PPC-reklámozás tökéletes eszköz, hogy gyorsan jussanak célzott közönséghez a világ olyan legnagyobb keresőgépei és katalógusai révén mint: Google, Overture, About, Yahoo, AltaVista stb. Mivel Magyarországon a website-optimalizálás nem divat, a cégek, amelyek rájöttek a keresők erejére, fizetett kulcsszavas (PPC) reklámokkal próbálják növelni website-juk látogatottságát, értékesíteni a szűk közönségnek szánt termékeket vagy erősíteni a márkájuk imázsán. Az optimalizált website-ok pedig azokkal a szócsoportokkal hirdetnek, amelyekre nem sikerült vagy kevésbé jó pozíciókat sikerült elérni a keresőkben.

3. A kulcsszavak meghatározása
Első lépés a naplófájl elemzése. Akár optimalizálta a website-ot, akár nem, ezekre a szavakra és szócsoportokra leginkább megjelenik az ön website-jának egyik oldala.

A kulcsszavak meghatározásában segíthet a Google, Overture és a WordTracker. Ezek a keresők egyszerű és relatíve pontos segéd-eszközöket kínálnak a kulcsszavak meghatározására. Végülis, náluk vannak a legnagyobb kulcsszavas adatbázisok.

Segítségül lehetnek olyan szoftverek is mint Web CEO, WebPosition GOLD, What Rank vagy Trellian, amelyek általában más hasznos keresőmarketing-eszközt is kínálnak. Legyen óvatos ezekkel a szoftverekkel, mert némelyikük működését a keresők nem szeretik és feketelistán tartják.

4. A szöveges hirdetés megírása
A szöveges hirdetés megírása nem is olyan egyszerű dolog, amilyennek tűnik. A helyzet az, hogy nagyon kevés a rendelkezésünkre alló hely és nagyon korlátozva vagyunk az üzenet marketinges megfogalmazásnál. Ugyanis, semmilyen felsőfokú jelzőt (legjobb, legolcsóbb stb.) és nagybetűs (NAGYBETŰS) illetve felkiáltójelt tartalmazó szöveget nem szabad használni. Ez vonatkozik a legnagyobb keresőkre (Overture, Google).

5. A szöveges hirdetés címének a meghatározása
A rövid szöveges reklámok címét hasonló nehézségek árán lehetséges megtervezni. Általában jó, ha már a címben használjuk azokat a kulcsszavakat, amelyekkel megfoghatjuk a látogató figyelmét. Először senkinek nem sikerül olyan címet megtervezni, amire a látogatók nagyobb számban kattintanak, azért kell kísérletezni. "Egy fecske nem csinál nyarat!"

Ami ezeket a szöveges hirdetéseket illeti, sok nagy cég a reklámügynökségéhez fordulna, mondván a szövegírók tudnak legjobban bánni a szövegekkel. Ez ebben a szakmában sajnos, nem így van (főleg Magyarországon). A legjobb PPC-reklámok szövegírói a keresőmarketinges cégek, akik ezzel foglalkoznak. Ők tudják legjobban, mit lehet és mit nem az interneten. Több hirdetés megtervezése, folyamatos monitorozása és a kiválasztás már önmagában is az ő feladatuk - feltehetően ha ön nagy cég marketingképviselője. A kis- és középvállalatok több mint valószínű, hogy megpróbálkoznak önállóan a témával, és néhány kísérlet után esetleg tanácsért fordulnak a keresőmarketinges céghez.

Ha magyar szövegekkel, itthoni közönségnek hirdet, akkor kisebb a hibalehetőség, mint ha idegen nyelven külföldi közönségnek szeretne reklámozni. Magyarországon a legtöbb ilyen vállalkozás idegenforgalomból szeretne megélni, és ezért célzottan hirdet a keresőkben. Az itthoni, főleg a Balaton és környéke meghirdetése néhány európai nyelven szinte kötelező. Manapság a turisták zöme nemcsak Ausztriából és Németországból érkezik, hanem a környező országokból is, de nem ritkán franciák és spanyolok is meglátogatnak minket. Tehát minimum négy-öt nyelven szükséges hirdetni a keresőkben.

6. Legismertebb PPC-keresők
Hazánkban, az itthoni közönségnek origo/vizsla, Góliát és a Startlap keresőkben van értelme megjelenni, amelyek ugyan nem PPC keresők, de a hatás szerint egyforma. Az árazási módszerek különbözőek, azonban mindenhol kulcsszóra hirdethet. A Google-on lehetséges hirdetni magyarul is, bár nem olyan eredményesen, mint az itthoni keresőkben.

Ha a website közönsége külföldön található, akkor kötelező a Google, Overture és az MSN PPC-programok használata

(c) Copyright 2002-2004 Damjanovich Nebojsa. Minden jog fenntartva. Engedélyt adok a cikkek tartalmának reprodukálására a "Damjanovich Nebojsa, online kommunikációs tanácsadó és tréner www.damjanovich.hu" mint forrás megjelölésével. A megjelentetést, kérem, minden esetben jelezze nekem

Nyomtatás