Damjanovich Nebojsa

online kommunikációs tanácsadó és tréner

Nyomtatható verzió vissza az oldalra

Miért fontosak és mit jelentenek a link kapcsolatok

Keresőmarketing

A link stratégia semmiképpen sem egy trükk, amit a gazdagodjunk-meg-gyorsan típusú vállalkozások szeretnének elhitetni velünk

A hyperlink (link) talán az Internet lelkének is nevezhető. Összekapcsolja a különböző weboldalakat, így leegyszerűsítve és meggyorsítva a látogatók navigálását.

A link kapcsolatok fontosságát legjobban az a kutatás bizonyítja, amit 2000-ben az AltaVista, Compaq és az IBM végzet. Az eredmények (amelyeket később "csokornyakkendő elméletnek" is neveztek) azt mutatták, hogy az összes website alapvetően négy kategóriába sorolható:

1. "Központ"-ot képező website-ok (kb. 30%), amikre sok külső link mutat és nagy a forgalmuk van, de maguk is sok website-ra mutatnak.

2. "Forrás" website-ok (kb. 20%), amik sok linkkel mutatnak az előbbi "Központ" típusúakra

3. "Végleges" típusú website-ok (kb. 20%), amikre sok link mutat a "Központ" típusú website-okról
4. Izolált website-ok (kb. 30%) amik nem mutatnak másokra, de rájuk sem mutat senki.

Azzal, hogy megismeri a link kapcsolatok lényegét, és elkezdi használni a link stratégiákat, közelebb jut a "Központi" típusú csoporthoz és értékessé teszi a website-ját az on-line marketing folyamatokban.

Megfelelő link stratégiát kidolgozhat egyedül is, de megbízhat külsős céget, aki elvégzi a munkát. Minden esetben hosszú folyamatról beszélünk (2-től - 6 hónap) ami alatt megvalósíthatóak a tervek.

Íme néhány előny a link kapcsolatok használatából:

- Minden kereső a "Központi" típusú website-nak nagyobb ranking-et azaz, értéket ad. Logikus az elképzelés, hogy ha Ön más website-okra mutat, akkor többlet szolgáltatást kínál olvasói számára, illetve ha más website-ok Önre mutatnak, akkor valószínű, hogy hasznos és releváns az Ön website-jának a tartalma.

- Link kapcsolatok kialakításában találkozni fog a következő kérdéssel: "Miért fog egyáltalán valaki felvenni link kapcsolatot velünk?" A válasz mindenképpen az, hogy az Ön website-jának értékes tartalma van - ezért igyekezzen kristálytisztán megfogalmazni ezt az "értéket".

- Ha nagyobb és ismertebb website linkje mutat az Ön weboldalára, akkor az Ön olvasója általában nagyobb bizalommal lesz a rajta lévő tartalmak iránt

- Több link folyamatos és hosszú távú "megosztott forgalmat" jelent a website-oknak (látogatókat mindkét site-nak)

- Az Ön link URL-je más oldalon, amely az Ön website-jára mutat, önmagában branding értékkel bír. Azt szoktuk mondani, hogy nem a bannerre való rákattintás a fontos, hanem a reklámmegjelenés száma, mert többen látták a reklámunkat, ha nem is kattintottak rá.

- A link partner website-ról érkezett látogatói forgalom "minőségi" látogatót hozz számunkra. A témában érdekelt látogató azért kattintott a linkünkre, mert számára ez a link partnerünk ajánlását jelenti és nagyobb bizalommal érkezik hozzánk, mintha azt az on-line reklámkampányból tette volna.

A link stratégia nem más, mint annak a módszernek a leírása, amely megsokszorozza a website-ra mutató linkek számát, ezzel segítve az üzleti célok elérését.

A link stratégiának alapvető feltétele, a minőségi website tartalom. Azok a linkek, amelyek az Ön oldaláról más website-okra mutatnak, nem azért kell, hogy oda kerüljenek, mert Önnek link cserére van szüksége, hanem azért, mert az adott oldalon található tartalomhoz valamilyen szinten kapcsolódnak. Csak akkor fogják a látogatói értékesnek találni a website-ját, ha ezeket az értéknövelt szolgáltatásokat nyújtja. Más oldalról: Önnek is kellenek olyan website-ok, amely egy-egy témájához illik az Ön tartalma. Ezekről célszerű listát készíteni.
Más szóval, az Ön "tőkéjét" három bankra kell alapozni.

1. "Tartalom bankja" - az Ön website tartalma minőségi, érdekes és friss kell hogy legyen ahhoz, hogy látogatókat csábítson. Ha weboldala látogatott és tartalma releváns, akkor más website-okat is érdekelhet.

2. Kifelé mutató linkek bankja - A kifelé mutató (más oldalakra) linkeknek  nem csak a link csere miatt kell szerepelniük a website-ján, hanem azért, mert illenek oda - többletszolgáltatást nyújtanak)

3. Befelé mutató linkek bankja - Egy előre leszűrt lista segítségével ez a bank folyamatosan gyarapíthatja az Ön tőkéjét és értékesebbé teszi a website-ját minden keresőben azzal, hogy előrébb hozza Önt a találati listán

A link stratégia semmiképpen sem egy trükk, amit a gazdagodjunk-meg-gyorsan típusú vállalkozások szeretnének elhitetni velünk. Egyszerű, nem átgondolt link cseréknek pedig nem csak nincs értelmük, hanem egyenesen árthatnak a rangsorolásunknak bizonyos keresőkben. Tehát jobb, ha elfelejti a „link farm” és hasonló projekteket, mert azok sehova nem vezetnek.

Kevesebb link, de jelentősebb tartalmú website-ról sokkal hasznosabb, mint több link, jelentéktelen tartalmú website-ról!

Ha tehát minőségi tartalmat tud előállítani, és más hasonló témájú minőségi website-ra mutat, akkor azok is mutatni fognak Önre. Ez a link stratégiának az alapja. A link cserék azonban ne váljanak rögeszmévé. Ez csak egy eszköz az on-line marketing palettáján és Önnek kell eldöntenie, hogy mennyi időt, pénzt és energiát fog szánni rá. Az eredményeket folyamatosan ellenőriznünk, a feladatokat pedig optimalizálnunk kell.

(c) Copyright 2002-2004 Damjanovich Nebojsa. Minden jog fenntartva. Engedélyt adok a cikkek tartalmának reprodukálására a "Damjanovich Nebojsa, online kommunikációs tanácsadó és tréner www.damjanovich.hu" mint forrás megjelölésével. A megjelentetést, kérem, minden esetben jelezze nekem!